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四象限分析法在竞价推广中的分析运用(三)!

  竞价推广中,关于搜索词分析四象限分析其实和关键词的类似,一般按照如下的方式划分:

相关性高转化好;
相关性低转化好;
相关性高转化差;
相关性低转化差;

相关性是指搜索词和关键词的匹配度


优化方向:

第一象限
相关性高转化好,分析这类搜索词的消费占比情况,如果消耗占比低,则结合该搜索词所对应的关键词数据报告观察这类词的排名情况。
若关键词平均排名>=3,则需要提价以提升排名;若关键词平均排名<=1.5,则可以适当降价控制CPC,也就是稳排名,降ACP。
如果消耗占比高,则结合ROI适当调整这类词的预算。

第二象限
相关性低转化好,将搜索词添加到账户中,并给予适当的排位。

第三象限
相关性高转化差,分析关键词和产品或者服务的关联性,对关键词降价或者暂停。

第四象限
相关性低转化差,对与产品或者服务不相干的搜索词添加为否词。

以上是竞价推广中,四象限分析法的具体应用,大家可以把账户数据导出做一个详细的想先分析图,实践和学以致用才是学会的重要途径。

关于作者: 一恒

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